“구글하다”의 시대는 끝? 구글 AI 검색의 미래, 우리 삶은 어떻게 바뀔까?

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우리가 무언가를 찾을 때 너무나도 당연하게 사용했던 “구글하다”라는 말이 어쩌면 곧 과거의 유물이 될지도 모르겠습니다. 바로 검색의 거인, 구글이 검색의 미래에 대한 거대한 청사진을 발표했기 때문인데요. 단순히 키워드를 입력하고 링크를 훑어보는 방식에서 벗어나, 마치 개인 비서처럼 우리의 주변 환경, 취향, 선호도까지 파악해 답을 찾아주는 구글 AI 검색 시대로의 전환을 예고했습니다.

이 소식을 접하고 저는 “와, 정말 영화에서나 보던 세상이 오는 건가?” 싶으면서도 한편으로는 “이 변화가 우리 생활에 어떤 영향을 미칠까?” 하는 궁금증이 샘솟았습니다. 특히 한국처럼 IT 기술 수용도가 높고 변화에 민감한 사용자들에게는 더욱 흥미로운 소식이 아닐 수 없겠죠.

구글, 왜 이런 변화를 시도할까요? AI 시대의 생존 전략!

구글의 이번 발표는 그들의 핵심 사업인 검색 엔진이 그 어느 때보다 치열한 경쟁에 직면해 있다는 방증이기도 합니다. 챗GPT나 퍼플렉시티(Perplexity) 같은 AI 챗봇과 AI 기반 검색 엔진들이 정보를 찾고 작업을 수행하는 새로운 방식을 제시하면서, 구글 역시 30년 가까이 지켜온 검색 시장의 왕좌를 지키기 위한 필사적인 노력을 기울이는 모습입니다. 구글의 순다르 피차이 CEO는 “수십 년간의 연구가 이제 전 세계 사람, 기업, 커뮤니티를 위한 현실이 되는 AI 플랫폼 전환의 새로운 단계에 진입하고 있다”고 자신감을 내비쳤습니다. 결국, 이번 변화는 구글 AI 검색 기술을 통해 AI 시대에도 여전히 강력한 영향력을 유지하겠다는 의지의 표현으로 보입니다.

새로운 구글 AI 검색, 무엇이 달라지나?

그렇다면 구글이 선보일 미래의 검색은 어떤 모습일까요? 핵심은 바로 ‘AI 모드’의 확장과 새로운 검색 방식의 도입입니다.

더 똑똑해진 ‘AI 모드’: 기존에도 일부 사용자들에게 제공되던 AI 모드가 미국 사용자 전체로 확대됩니다. 단순히 질문 전체를 보는 것이 아니라, 질문을 하위 주제로 나누고 이를 기반으로 추가 검색을 생성하여 더욱 구체적이고 맥락에 맞는 답변을 제공한다고 합니다. 여기에 사용자의 과거 검색 기록을 활용한 개인화는 물론, 지메일(Gmail) 같은 다른 구글 앱과의 연동도 계획 중이라고 하니, 정말 나만을 위한 맞춤형 구글 AI 검색 경험이 가능해질 것 같습니다.
AI가 대신 해준다! ‘프로젝트 마리너’: 가장 흥미로운 부분 중 하나는 ‘프로젝트 마리너(Project Mariner)’ 기술입니다. 사용자를 대신해 여러 단계가 필요한 복잡한 작업을 AI가 직접 수행하는 기능인데요. 예를 들어 “이번 주 일요일 레즈 경기, 1층에 저렴한 티켓 2장 찾아줘”라고 질문하면, AI가 티켓을 검색하고, 가격과 옵션을 분석한 뒤, 양식까지 자율적으로 작성해 사용자의 기준에 맞는 티켓을 찾아준다는 겁니다! 초기에는 티켓마스터, 스텁허브 등을 통한 티켓 구매나 레스토랑 예약 등에 적용될 예정이라고 하니, 정말 개인 비서가 생기는 듯한 편리함을 누릴 수 있을 것 같습니다. 이 기능은 우선 구글 앱의 랩스(Labs) 프로그램을 통해 제공될 예정입니다.
눈으로 보고 질문한다! 실시간 ‘비주얼 검색’: 스마트폰 카메라로 주변을 비추면서 실시간으로 질문할 수 있는 기능도 추가됩니다. 기존의 구글 렌즈가 사진을 찍어 질문하는 방식이었다면, 이건 한 단계 더 나아가 실시간 영상으로 소통하는 개념입니다. “지금 고치고 있는 자전거 프레임에 이 공구함의 볼트가 맞을까?”처럼 말로 설명하기 어려운 상황에서 정말 유용하겠죠? 이 또한 구글 AI 검색의 혁신적인 변화로, 복잡한 문제를 더욱 직관적으로 해결할 수 있게 도울 것으로 기대됩니다.

한국 사용자들에게는 어떤 의미일까? 기대와 우려

이러한 구글 AI 검색의 변화는 분명 우리 삶에 엄청난 편리함을 가져다줄 것입니다. 정보 검색의 방식이 근본적으로 바뀌면서, 원하는 정보를 얻거나 특정 작업을 수행하는 데 드는 시간과 노력이 크게 줄어들 수 있습니다. 마치 공상과학 영화에서 보던 AI 비서가 현실로 다가오는 느낌이죠.

하지만 동시에 몇 가지 생각해 볼 지점도 있습니다. 첫째, AI가 제공하는 정보의 신뢰성 문제입니다. 생성형 AI 기술이 발전하면서 잘못된 정보를 생성하거나 편향된 답변을 내놓을 가능성은 여전히 존재합니다.

특히 한국과 같이 특정 이슈에 대한 여론이 민감하게 반응하는 사회에서는 AI가 제공하는 정보의 공정성과 정확성이 더욱 중요해질 것입니다. 둘째, 개인정보 활용 범위에 대한 우려입니다. AI 모드가 검색 기록이나 다른 앱과의 연동을 통해 개인 맞춤형 답변을 제공한다는 것은 그만큼 많은 개인정보를 수집하고 분석한다는 의미이기도 합니다. 이에 대한 투명한 정보 공개와 사용자 동의 절차가 철저히 이루어져야 할 것입니다. 셋째, 콘텐츠 제작자들의 생존 문제입니다.

기사에서도 언급되었듯, AI가 생성한 답변이 검색 결과 상단에 노출되면서 기존 언론사나 블로거 등 콘텐츠 제작자들의 트래픽 감소와 수익 악화로 이어질 수 있다는 우려가 이미 제기되고 있습니다. 양질의 정보를 생산하는 창작자들과 구글 AI 검색 플랫폼이 어떻게 상생할 수 있을지에 대한 고민도 필요해 보입니다.

그럼에도 불구하고, 구글이 제시한 검색 엔진의 미래는 분명 매력적입니다. AI가 우리의 일상에 더욱 깊숙이 들어오면서, 우리는 정보를 탐색하고 세상을 이해하는 새로운 방식을 경험하게 될 것입니다.

앞으로 구글 AI 검색이 한국 시장에는 언제쯤 본격적으로 도입될지, 그리고 국내 검색 엔진들은 이러한 변화에 어떻게 대응할지 지켜보는 것도 흥미로운 관전 포인트가 될 것 같습니다.

Reference Article from CNN : Google outlines its big plans for the future of search